До недавнего времени индустрия туризма и путешествий относилась к числу самых быстрорастущих отраслей мировой экономики. В 2017 году количество забронированных турпоездок исчислялось суммой в 1,6 трлн долларов, а главным и все усиливающимся трендом был акцент на «впечатлениях», а не на «вещах». Поскольку часовая индустрия в основном имеет дело с «вещами», не удивительно, что наиболее дальновидные бренды пытаются соединить эти два, казалось бы, несовместимых мира. Именно такую попытку предприняла компания Panerai, представившая на международной часовой выставке SIHH 2019 три лимитированные модели часов Submersible, покупка каждой из которых связана именно с уникальными (и весьма затратными) впечатлениями. Подход был вполне простым: покупая эту модель, вы получаете привилегию членства в элитном клубе обладателей часов Panerai, которые вместе с бренд-амбассадорами побывают в самых невероятных экзотических местах планеты.
Сама концепция того, что владелец часов класса «люкс» становится членом элитного клуба, - не нова. По сути, она была фирменным маркетинговым приемом Жан-Марка Понтруэ, когда тот еще возглавлял Roger Dubuis. Уже тогда клиенты, выписавшие самые крупные чеки, получали возможность намотать круги по частной гоночной трассе Palm Springs на Lamborghini Huracán или промчаться на Lamborghini Aventador по Las Vegas Motor Speedway. Теперь, когда Жан-Марк взял в свое управление Panerai, он, похоже, задействует тот же самый подход, но делая акцент на еще более отдаленные точки земного шара и получение совершенно уникальных впечатлений. Тем более, наличие у Panerai в качестве бренд-амбассадоров не менее выдающихся персон это позволяет: исследователь Арктики Майк Хорн, чемпион мира по фридайвингу и автор короткометражных фильмов Гийом Нери, а также целое спецподразделение итальянских ВМС – COMSUBIN.
Последние две модели в новой серии, по сути, являются обновленными версиями уже выпускавшихся часов, но вот первая, связанная с именем Майка Хорна – это совершенно новый референс Submersible с отличающимся циферблатом и корпусом, сделанным из «Эко-титана» - особого сплава титана, переработанного из использовавшихся в аэрокосмической отрасли деталей.
Для всей серии использован корпус с диаметром 47 мм и водонепроницаемостью до 300 м. Но каждая модель по-разному ощущается на руке, поскольку корпус, циферблат и механизм в каждой из них устроены по-особенному. Каждые из этих часов, дарящих «впечатления», имеют ценик в районе $40.000, так что данные новинки ориентированы явно не на массовый рынок, скорее на ярых фанатов бренда, желающих заполучить нечто совершенно уникальное.
Часы с арктическим привкусом
С точки зрения дизайна и конструкционных особенностей наибольшие изменения прослеживаются в модели PAM985. Это часы, выпущенные серией всего в 19 штук, приобретение которых открывает возможность принять участие в арктической экспедиции на норвежский Шпицберген вместе с Майком Хорном. Последний уже 17 лет является бренд-амбассадором Panerai и широко известен публике как «самый выдающийся из ныне живущих путешественников». Такую свою репутацию он заслужил, среди прочего, благодаря тому, что первым совершил в 2017 году одиночный, без какой-либо поддержки, переход через Антарктиду в ее самой широкой части.
Неудивительно, что М. Хорн также является и страстным защитником окружающей среды, поэтому в посвященной ему версии Submersible используются новейшие не наносящие вред экологии технологии, включая эко-титановый корпус, новый презентационный футляр, изготовленный из на 100% переработанных материалов (такие футляры теперь будут использоваться для всех новых моделей Submersible), а также очень элегантный и на удивление удобный новый ремешок, на изготовление которого уходит три переработанные пластиковые бутылки.
Благотворительность всегда была тесно связана с дайверскими часами, но использование перерабатываемых материалов – это относительно новая и необычная тенденция в данном направлении часовой индустрии. Не так давно появились часы Oris Divers Sixty Five, а затем было прекрасное сотрудничество BREITLING и OUTERKNOWN. Во всех этих случаях в той или иной форме использовались нейлоновые ремешки, но Panerai удалось создать не просто экологичный ремешок, а такой, который и выглядит, и носится как премиальный продукт класса «люкс». Эти ремешки также доступны для приобретения в магазинах официальных дилеров Panerai по ценам, сравнимым со стоимостью аналогичной продукции из кожи и каучука.
Но дело не только в ремешках, Panerai стал первым брендом, который вывел на массовый рынок премиальных часов корпус из полностью переработанных материалов. С одной стороны, это достаточно неожиданно, но с другой – не следует забывать, что эксперименты с новыми материалами всегда были визитной карточкой этого производителя. Например, именно Panerai первым создал часы с корпусом из инновационного материала Carbotech (прессованные листы углеволокна с полимером PEEK), а также из BMG Tech (металлическое стекло с неупорядоченной атомной структурой). Но в отличие от упомянутых материалов эко-титан выглядит, ощущается и носится на руке так же, как и обычные титановые часы от Panerai. На запястье они почти невесомы и имеют очень теплые серые тона.
Чтобы придать новым Submersibles из эко-титана свою собственную уникальную идентичность, Panerai изменила дизайн стрелок и дополнительного секундного мини-циферблата в районе отметки «9:00», кроме того с циферблата исчезли все надписи, но появились глубокие люминесцентные «разрезы», усиливающие рельефность. Название бренда Panerai и маркировка уровня водонепроницаемости отпечатаны на обратной стороне сапфирового стекла. Кому-то это решение может понравиться, кому-то – нет, но когда смотришь на часы под углом, данная деталь придает часам определенную изюминку. Разметка минутной дайверской шкалы на безеле также выполнена рельефно с выступающими и гладко отшлифованными цифрами и рисками, что напоминает о самых первых часах Panerai, созданных специально для Майка Хорна: PAM186 Luminor Submersible Arktos GMT стилизованных под компас.
Часы как тест на выносливость
Жаль, что модель PAM985 не имеет функции GMT, но, как и лимитированная версия Marina Militare, о которой речь пойдет ниже, она оснащена автоматическим калибром P.9010 с трехдневным запасом хода и секундным мини-циферблатом на отметке «9:00». Следующая версия – PAM961 Marina Militare с черным корпусом из ультрасовременного композитного материала Carbotech с оливково-зелеными вкраплениями часовой разметки и таким же ремешком является четким напоминанием о том, что свои истоки бренд ведет с первой трети прошлого века, когда он был поставщиком подводных инструментов и часов для командос итальянских военно-морских сил, непосредственно перед началом Второй мировой войны. И новые часы напоминают об этом не только своим дизайном, поскольку 33 их новых владельцев получать возможность пройти настоящую тренировку в составе COMSUBIN (Comando Raggruppamento Subacquei e Incursori) – элитного подразделения итальянского флота. Panerai не раскрывает, что именно включает в себя тренировка COMSUBIN, похоже, чтобы получить более подробную информацию, сначала все-таки надо заплатить запрашиваемую за часы цену в $41.000.
Несмотря на достаточно крупные размеры – 47 мм в диаметре – PAM961 ощущаются на руке, пожалуй, лучше всех, благодаря своей ярко выраженной матовой эстетике и легкости. В них также можно увидеть новый дизайн стрелок, такой же как и в описанной выше модели Майка Хорна, но с совершенно новыми для Panerai трехмерными часовыми индексами с люминесцентным покрытием Super-LumiNova, выполненными в виде кружков и черточек, характерных и для циферблатов других моделей Submersible. Трудно сказать, сможет ли каждый, кто их наденет на руку ощутить себя солдатом элитного подразделения, но то, что данный лимитированный выпуск самый крупный из трех новинок – 33 экземпляра, похоже, говорит о том, что Panerai рассчитывает на этот рефренс как самый популярный в линейке.
В заключение
Все рассмотренные выше новые модели в коллекции – это весьма свежий подход и относительно новое для бренда Panerai маркетинговое решение, которое, безусловно, тесно связано с именем нынешнего руководителя компании Жан-Марка Понтруэ. Конечно, цену в районе $40.000 трудно назвать доступной, но зато это очень верный шаг в сторону того, чтобы в часовой индустрии было больше интересных и ярких событий.