Rolex появился куда позже других именитых домов. Но именно он неразрывно связан с роскошью, лоском и точностью.
Ради высокого статуса основатель бренда шел на опрометчивые шаги. Но его решительность неизменно приводила к успеху. Вот, как сложилась история одной из самых известных часовых компаний.
Рождение бренда
Компания появилась в 1905 году. Но история бренда Ролекс началась на пять лет раньше. Ее основатель Ганс Вильсдорф перебрался в 1900-м из баварского Кульмбаха в Ла-Шо-де-Фон — один из важнейших городов для часовой индустрии. Здесь будущий предприниматель устроился в магазин Cuno Korten, где каждый день заводил сотни карманных часов. Вильсдорф понимал, насколько притягательны эти аксессуары, и позже он решил узнать больше об их производстве.
Чуть позже Ганс вместе с коллегой, Альфредом Дэвисом, переехал в Лондон. Здесь друзья надеялись открыть свой бизнес. Так и вышло — уже в 1905 году В Хаттон-Гардене открылся шоурум Wilsdorf & Davis, в котором продавались качественные часы из швейцарских деталей — но по доступным ценам. Чуть позже Вильсдорф и Дэвис перерегистрировали офис в Ла-Шо-де-Фоне. Швейцария известна куда менее обременительными налогами, если сравнивать с Великобританией.
В 1915-м бренд получил нынешнее название. Оно, по словам самого Вильсдорфа, ничего не значит. Тот просто целыми днями играл со словами и придумывал нечто интересное. Что красноречиво говорит о характере бренда — так это логотип. Пятиконечная корона отсылает не только к величию и роскоши компании, но и к заводной головке часов.
Первые достижения
Вильсдорфу пришлось непросто. К моменту, когда он включился в часовой бизнес, на рынке уже господствовали компании вроде Omega, Breguet, Vacheron Constantin. Нужно было представить нечто принципиально новое. Вильсдорф сосредоточился на наручных часах — и не зря.
В начале XX века они были не самым ходовым аксессуаром. Наручные часы не отличались точностью, так что их носили, в основном, женщины — в качестве украшения. А мужчинам нужны были надежные модели, так что они пользовались карманными аксессуарами.
Бренд закупил механизмы у компании Aegler, а испытания проводил в таких странах, как Великобритания и Швейцария. В 1910 году, через 45 дней тестов, продукция Вильсдорфа получила сертификат хронометрической точности. С ним наручные часы Rolex признали как функциональный аксессуар, а не просто украшение. До этого подобный сертификат получали только морские хронометры. А к началу Первой мировой войны продукцию компании полюбили офицеры — наручные часы показались им в разы удобнее карманных.
Это не все достижения Вильсдорфа. В 1926-м его марка представила модель Oyster — первые водо- и пыленепроницаемые часы. Аксессуар был защищен корпусом-панцирем, который невозможно разбить или поцарапать. Но вот беда — рекламе этих часов мало кто верил, нужны доказательства надежности.
История гласит, что тогда представители Rolex обратились к Мерседес Гляйтце — пловчихе, собравшейся пересечь Ла-Манш. Девушка оставила Oyster на шее — и в них за 10 часов покорила пролив. Вода не испортила механизм — и продажи «Устрицы» взлетели до небес. А маркетологи компании поняли, что им стоит сотрудничать со спортсменами, первооткрывателями, учеными — и другими лидерами мнений.
.png "Rolex Oyster")
Как менялся модельный ряд Rolex
Сперва флагманским аксессуаром считались часы Oyster. Они побывали в небе, на соляных равнинах Бонневиля, множестве экспедиций. Oyster носили такие легенды, как сэр Малкольм Кэмпбелл — гонщик славился многочисленными рекордами по скорости.
Дальше таймлайн складывался следующим образом:
- 1931 — Rolex представил первый в мире механизм с подзаводом и вечным ротором;
- 1945 — появилась модель Datejust, первый хронометр с вечным календарем;
- 1953 — вышли часы Explorer и Submariner, которые выдерживали сильные перепады давления;
- 1955 — Rolex компания представила GMT-Master с функцией отслеживания времени по Гринвичу.
Часы компании использовали крупнейшие эксперты и компании. Например, альпинисты Эдмунд Хиллари и Тенцинг Норгей, которые достигли вершины Эвереста, носили Oyster Perpetual. А часы GMT-Master стали официальным аксессуаром сотрудников компании Pan American World Airways.
Еще одна легендарная разработка Rolex — модель Milgauss, предназначенная для ученых. Эти часы выдерживают магнитные поля до 1000 Гс за счет защитного экрана из ферромагнитных сплавов.
Начало 1960-х ознаменовалось релизом модельного ряда Daytona — его представили в честь старта события «24 часа на Дейтоне». Подробнее их история описана в материале о часах для гонщиках.
Это не все аксессуары компании. По меньшей мере раз в 3–5 лет Rolex выпускает новые часы для глубоководных дайверов, полярных исследователей, яхтсменов, летчиков.
История бренда Rolex в наши дни
Компания продолжает дополнять часы интересными деталями. Например, в 2014 году она представила калибр 2236 со спиралью Syloxi — тот обеспечил невиданную хронометрическую точность. За ним последовал калибр 3255, известный ударопрочностью и устойчивостью к магнитному полю. Годом позже Rolex получил новый сертификат о статусе Сверхточного Хронометра.
При этом рекламу часов от бренда не найдешь в сети, радио, подкастах или на ТВ, да и в глянце все внимание приковано к аксессуарам от условных Cartier и Bvlgari. Компания не участвует в массовых акциях по типу «Суперкубок» в США. Но зато ее маркетологи точно приложат руку к организации «Формулы-1», регаты, горнолыжных соревнований. Все потому, что пользователь Rolex — это уверенный и обеспеченный человек, который любит активный отдых, а не ленивый просмотр концерта.
Отсюда вытекает еще одна интересная деталь в маркетинге бренда. Компания не сотрудничает с амбассадорами в классическом виде. Вместо них — testimonees, или сподвижники. Это лидеры мнений, которые действительно любят продукцию Rolex и носят ее не по контракту, а по велению сердца. Одними из сподвижников как раз стали Мерседес Гляйтце и Малкольм Кэмпбелл. А за ними последовали:
- президент США Дуайт Эйзенхауэр;
- режиссер Джеймс Кэмерон;
- гольфист Тайгер Вудс;
- теннисист Роджер Федерер;
- автогонщик Джеки Стюарт;
- теннисистка Крис Эверт и многие другие.
ТОП-3 часов от бренда
Rolex GMT Master II 2018 116719BLRO 021103
Усовершенствованная версия часов для межконтинентальных перелетов. Оснащены 24-часовой стрелкой и двухцветным безелем, который вращается в обе стороны — с ним удобнее отслеживать время в нужном часовом поясе. Версия, представленная в нашем магазине, выполнена из полированной и сатинированной стали, а также керамики.
Rolex Submariner Date 116610LV 021627
Выдерживают погружение до 100 метров и позволяют отслеживать время, когда вы начали заплыв. Безель керамический с люминесцентной меткой, вращающийся в одном направлении. Корпус — стальной. Примечательно, что застежка часов дополнена удлиняющим звеном — опция пригодится тем, кто плавает в гидрокостюме.
Rolex Datejust 41 Steel Smooth Bezel Oyster 126300 Blue 020451
Классическая модель для тех, кто любит простые решения. Корпус и браслет выполнены из полированной стали. Циферблат дополнен увеличительным стеклом над отметкой даты — она располагается в отметке «15 часов».