Тяжелый люкс: что это за стиль и популярен ли он сегодня

20–30 лет назад мы не представляли себе роскошь без огромных золотых часов и цепей, ярких принтованных костюмов, акцентных футболок с логотипами брендов. Тяжелый люкс в подобном исполнении помогал заявить о себе.

Теперь дорого — не всегда богато, и наоборот. В тренде — тихая роскошь, которая меняет представления о стиле элиты. Разберем, каков же тяжелый люкс сегодня. А еще — дадим советы, как выглядеть стильно и не вульгарно, одеваясь в брендовые вещи.

Что такое тяжелый люкс и как он появился

Под этим понятием подразумеваются:

• условная женщина из высшего общества;
• одежда, аксессуары и другие вещи, доступные не каждому.

Напомним, мы здесь не про девушек, а про аксессуары. Поэтому затронем эстетическую составляющую.

Точно не известно, когда появилось само понятие «тяжелый люкс» — но при этом стиль с нами примерно с 1980-х годов. В то время капиталом владело подозрительно большое количество инвесторов с Уолл-стрит и маркетологов с Мэдисон-авеню.

Их называли «яппи» — молодыми и обеспеченными офисными сотрудниками, для которых особенно важны предметы роскоши. Почему? Да хотя бы потому, что они помогали продемонстрировать статус.

Вспомните Патрика Бейтмана из «Американского психопата» — эталонный яппи. Он ценил роскошь в мелочах, будь то качественная бумага для визиток или редкий релиз любимой музыкальной группы. И, конечно, все в его образе громко шептало: «Я до неприличия богат».

Ближе к 1990-2000-м годам термин «тяжелый люкс» применяли в ироничном ключе. Сейчас его синонимом может стать фраза «дорого-богато». Под тяжелым люксом понимали золотую лепнину в особняке очередного олигарха, унитазы из драгоценных металлов, логоманию везде, где только можно.

Сегодня тяжелый люкс — про тихую роскошь. Конечно, до сих пор можно встретить новоиспеченных миллионеров, которые покупают самые яркие часы Hublot, сумки с огромными логотипами Versace или футболки с принтом Gucci. Но в последнее время ценятся едва заметные высказывания о богатстве. Такие, к которым обращалось семейство Рой из нашумевшего сериала «Наследники»: со скромной цветовой гаммой и аккуратно скроенными вещами.

Характерные черты тяжелого люкса

Классификация расплывчатая. Так, одни специалисты относят к тяжелому люксу недвижимость, средства передвижения, бизнес-проекты — словом, все, что можно передать по наследству. Другие считают, что к нему стоит причислить и дорогие аксессуары, одежду, мелкие предметы роскоши вроде ручек из драгоценных металлов.

Но, если отойти от подобных споров, можно заметить, что тяжелый люкс отличается:

• комфортом в каждой детали;
• премиальным составом;
• преобладанием ручного труда над автоматизированным;
• персонализированным сервисом;
• приватностью и безопасностью.

Приведем пример. Вот вы собираетесь купить первые люксовые часы — скажем, от Rolex. Вы или ваш помощник приходите в шоурум, где вас встречает менеджер — он будет закреплен за вами и поможет в подборе, когда бы вы ни вернулись. Срабатывает мотив с персонализацией в сервисе.

Все детали вашей покупки надежно защищаются — это ли не безопасность? Демонстрируются часы — они выполнены из сотни уникальных деталей, да еще и собраны в швейцарских мануфактурах. А главное — удобно сидят на запястье. Комфорт и премиальность как есть.

Если говорить о тяжелом люксе как о стиле, можно выявить такие характерные черты:

• почти полное отсутствие логотипов бренда;
• классический фасон вещей;
• базовая цветовая гамма — в ней преобладают белый, бежевый, черный, коричневый оттенки;
• натуральные материалы в составе;
• недоступность и статусность.

Бренды тяжелого люкса

К ним можно отнести марки, приобретенные конгломератом LVMH. Среди них — не меньше 70 предприятий. Вот лишь некоторые из них:

• Loro Piana;
• Tiffany & Co;
• Loewe;
• Fendi;
• Celine;
• Givenchy;
• Hublot;
• TAG Heuer;
• Zenith;
• Bvlgari;
• Chaumet.

Часы от ведущих брендов представлены и в нашем каталоге. Мы знаем, наши покупатели достойны лучшего, поэтому равняемся на стандарты сервиса, характерные для тяжелого люкса. Так, мы предлагаем:

Чем русский тяжелый люкс отличается от прочего Долгое время термин в нашей стране ассоциировали с китчевыми образами звезд. Условный Киркоров в вещах от Philipp Plein, Яна Рудковская и ее аксессуары от Louis Vuitton, Николай Басков в сценических костюмах стоимостью в среднюю зарплату рабочего — вот, чем запомнился тяжелый люкс из прошлого.

Но сейчас эту эстетику продвигают изящные бизнес-леди, дочери и девушки предпринимателей, модные блогеры — и предпочитают при этом скромные образы. Так, близкая подруга Рудковской Наталья Якимчик собирает простые луки, какими похвасталась бы Каролин Биссет-Кеннеди, икона «тихой роскоши». А модель Кристина Романова не стесняется джинсов. Да, они могут стоить больших денег, но ведь никто, кроме нее, об этом не знает.

Среди мужчин — амбассадоров современного тяжелого люкса можно выделить Максима Каширина, Эмина Агаларова, Вадима Ясногородского, Игоря Верника. Их можно застать преимущественно в классических или смарт-кэжуал образах — но, впрочем, эти мужчины не отказывают себе в дорогих аксессуарах.

А грани между мировым и русским тяжелым люксом стер тренд на глобализацию. Мода доходит до нас быстрее, чем 10–20 лет назад, мы в режиме реального времени можем следить за лидерами мнений. И, значит, быстро ориентироваться в том, что модно, а что не очень.

Популярен ли тяжелый люкс

Смотря в каком исполнении. Если говорить о логомании, вычурных принтах и фасонах — нет. Эти элементы кричат о богатстве человека. А сегодня об этом предпочтительно шептать. Так что если тяжелый люкс и актуален — то в обертке тихой роскоши.

Как одеваться дорого, но не вульгарно

Держитесь подальше от принтованных вещей с логотипами. Их нередко подделывают, поэтому они ассоциируются с «очередной сумкой с “Садовода”». Вместо яркого бомбера с узорами бренда возьмите однотонную бежевую дубленку — тем более, что сейчас такая верхняя одежда в тренде.

Помните о базовой цветовой гамме. Хотите выделиться в толпе позеров? Ваш выбор — классические оттенки от молочного до графитового.

Не стесняйтесь масс-маркета. Главное преимущество по-настоящему богатого человека в том, что он не смотрит на ценники. Бизнесмену с миллиардами на счету все равно, откуда его свитер — из Zara или бутика Ralph Lauren. Главное, чтобы хорошо сидел и грел.

И, конечно, не забывайте про роскошные аксессуары: смело сочетайте базовые костюмы с бестселлерами от люксовых домов. Так вы продемонстрируете свой достаток, но не начнете раздражать окружающих. А, значит, впишетесь в современные представления о тяжелом люксе — расскажете о себе тихо, но заметно.